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十二五 家具業迎來最佳轉型時期
[2012-08-03]



      “十二五”的來臨,意味著我國經濟需從根本上轉變增長方式,對整個結構進行戰略性調整,解決經濟增長方式和結構問題。“十二五”期間,國家將把經濟 戰略由出口主導型調整為內需主導型。在這樣的大環境下,家具產業也迎來了轉型的最好時期,在2015年家具市場產值增幅有望超過其他產業躍居為我國第一大 產業。

  中國家具產業在過去三十年經歷了萌芽期、成長初期,現在處于成長中期,到2015年以后,才會真正進入成長成熟期。

        中國家具產能已經占據全球的25%,已經成為名符其實的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年,我國家具才有區區13億元市場,現在總額已經達到 7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看,到2015年時,這個行業將會達到24300億元的總產值。

  據不完全統計,2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%,家具產業超過建筑、裝飾材料、汽車增長,增速是35.5%。2010年前三季度,其中社會零售消費總額增長18.3%,其中家具產業貢獻了38.4%,是增長最快的行業。

  “十二五”期間家具行業進入改革“深水區”

  中國家具產業主要分布在珠三角、長三角、環渤海、四川省。據專家介紹,其中廣東占據了中國家具行業總產能的50%,浙江15%,環渤海 8%~10%,東北不到15%,四川將近10%。這些地區主要是以自然集聚的方式形成的家具產業鏈,大多以粗放生產經營,產業聚集程度低,致使產業鏈上下 游鏈接不緊密,提高了家具整個行業的成本。比如,深圳是家具制造業中心,但不是物流中心,配貨只能去蛇口,采購原材料要去東莞。

  這種粗放型的生產模式,導致現階段整個行業沒有形成一個消費品牌,國際競爭力弱。雖然歷史上我國的木工工藝就處于世界領先地位,改革開放后經過 幾十年的發展,成為世界第一家具制造國,但是在世界家具行業中依然沒有很強競爭力。所謂消費品牌就是植根在消費者心目中的品牌,比如提到空調消費者就想到 格 力,說起冰箱首選海爾,但提起家具行業,恐怕消費者很難張口就說出一個品牌。如果說改革開放三十多年來中國經濟是“摸著石頭過河”,那么“十二五”期間就 進入改革“深水區”。

  外銷不好走家具產業借電子商務辟內需市場

  中國家具出口量占全世界的比例大概在22%左右,其中美國、歐盟市場占中國家具出口量75%以上。長期以來中國的家具業依賴出口,導致2008 年金融危機爆發后眾多依賴外銷、實力不強的的中小家具企業走到盡頭。隨著“十二五”國家把經濟戰略由出口主導型調整為內需主導型,大力促進內貿發展,家具 行業應該迅速調整戰略,“外銷”和“內需”并重發展的同時,有必要加大國內市場的開拓。傳統的國內家具營銷模式是利用獨立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、 大型超市等渠道進行銷售。

  而依托電子商務,家具行業獲得新的有效營銷模式,滿足了大批年輕人的家具需求。團購網是這兩年國內新興的電子商務模式,家居搬到網上銷售后獲得 良好 回饋。比如曲美家居通過網絡團購在40天內就被秒殺1.3萬套,總價值超過1億元,家具放在網上賣使消費者足不出戶可以為自己的房子添置家具。

  電子商務代表的是現代科技對有限資源的最大化利用,最大限度滿足消費者的需求。隨著物聯網、移動支付以及云計算的發展,未來消費者利用資源將會更加簡潔、方便。由此可見,電子商務必將給未來家具產業的轉型升級,家具產業開辟國內市場貢獻出卓越力量。



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